傳統(tǒng)零售行業(yè)的頹勢(shì)持續(xù)在醫(yī)藥終端蔓延開來(lái)，醫(yī)藥電商銷售額增速下降，醫(yī)藥電商的強(qiáng)勁勢(shì)頭開始減弱。數(shù)據(jù)顯示，從去年7月至今年6月，醫(yī)藥電商銷售額指數(shù)為152，同比增長(zhǎng)12.5%，但增速較去年同期下降22.5個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從去年7月至今年6月，醫(yī)藥電商銷售增速放緩至12.5%。2015年電商銷售額僅占醫(yī)藥銷售總額的2.9%，并且電商銷售額中90%以上為B2B。
事實(shí)上，醫(yī)藥電商增速放緩早已有跡可循。如江西南昌的仁和藥業(yè)融資之路并不順暢。加上政策也正在收緊，國(guó)家食藥監(jiān)總局在前不久發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結(jié)束》一文，并通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監(jiān)管局，要求結(jié)束天貓醫(yī)藥館、八百方、1藥網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)藥品零售試點(diǎn)工作，宣告叫停第三方平臺(tái)的醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)。
還有國(guó)家對(duì)于網(wǎng)售處方藥一直未明確表態(tài)，當(dāng)前醫(yī)藥電商的銷售依然僅限于OTC產(chǎn)品、醫(yī)療器械、保健食品、計(jì)生用品等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)處方藥市場(chǎng)約為1.2萬(wàn)億元，OTC市場(chǎng)2000億元。“國(guó)家對(duì)網(wǎng)售處方藥一直沒(méi)有明確表態(tài)，一些利好政策也只是跡象，現(xiàn)在網(wǎng)上依然不能銷售處方藥，這對(duì)于醫(yī)藥電商來(lái)說(shuō)是***重要的問(wèn)題。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：雖然目前醫(yī)藥電商依舊處于萌芽發(fā)展階段，但B2C醫(yī)藥電商發(fā)展?jié)摿薮蟆＝y(tǒng)計(jì)，2015年醫(yī)藥B2C市場(chǎng)總規(guī)模144.2億元，其中平臺(tái)B2C規(guī)模77.9億元(占比55.40%)，自營(yíng)B2C規(guī)模52.5億元(占比36.40%)，醫(yī)藥O2O企業(yè)及其他11.8億元(占比8.20%)。顯然，平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)渠道的實(shí)力還是明顯高于自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)渠道，天貓醫(yī)藥館、1號(hào)店、八百方等平臺(tái)仍是消費(fèi)者的***。而這一次隨著第三方醫(yī)藥電商平臺(tái)被叫停，自營(yíng)醫(yī)藥電商企業(yè)迎來(lái)了***的彎道超車機(jī)會(huì)。
綜合來(lái)看，目前醫(yī)藥電商實(shí)現(xiàn)盈利只是少數(shù)，醫(yī)藥電商行業(yè)大幅度盈利期并未到來(lái)，其關(guān)鍵原因在于政策的***。國(guó)家政策收緊叫停第三方平臺(tái)的醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)對(duì)整個(gè)醫(yī)藥電商行業(yè)造成一定影響，加上網(wǎng)售處方藥政策未落地，醫(yī)藥電商不能拿到處方藥市場(chǎng)份額。醫(yī)保不能夠與醫(yī)藥電商對(duì)接也是***醫(yī)藥電商發(fā)展的一個(gè)因素。
醫(yī)藥電商是自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，現(xiàn)在很難說(shuō)哪些模式好哪些不好，或者說(shuō)哪些企業(yè)好哪些企業(yè)不好，行業(yè)處于發(fā)展初期，未來(lái)市場(chǎng)的潛力肯定是巨大的，只有哪些敢于打破常規(guī)，不斷探索，不斷形成市場(chǎng)規(guī)模的企業(yè)才能贏得***后的勝利。
